又一个“心机商标”被曝光。

　　据央视《法治在线》5月24日报道，知名挂面名牌陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，误导消费者。目前，陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下仍有销售，这种“心机商标”已涉嫌欺诈。

　　5月25日，界面新闻就“手擀”商标一事致电克明食品（002661.SZ），工作人员表示，公司品牌部门会就相关情况有一个公开说法，“到时候统一以品牌部门的回复为准”。

　　界面新闻查询陈克明京东自营旗舰店平台发现，目前其“手擀”面已经下架，取而代之的是“仿手擀面”。而在该购物平台的其他店铺，陈克明“手擀”面仍在销售。其中，5包800克“手擀”挂面标价65.6元，销售数量超过3000袋；一款名为“手擀”大宽挂面，3袋售价21.5元，销售数量超过1万袋，店铺还标注着“官方授权”等字样。

　　来源：购物平台

　　针对“手擀”大宽挂面，陈克明一位工作人员在接受《法治在线》采访时曾表示，该面是“机器制造的，是参照手感揉面的工艺成型，还原手擀面的口感。”据报道，陈克明“手擀”于2022年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日被宣告无效。

　　官网资料显示，陈克明食品股份有限公司发源于湖南省南县，由陈克明于1984年创立。2012年3月16日，克明食品在深圳证券交易所挂牌上市，成为中国主营挂面第一家上市企业。2017年，该公司收购中粮集团旗下五谷道场，进军方便食品产业；2023年，收购阿克苏兴疆牧歌食品股份有限公司，布局生猪产业。

　　去年，克明食品营收和利润双降。克明食品发布的2025年年报显示，公司2025年营业收入为43.28亿元，同比下降5.22%；归母净利润为9227.84万元，同比下降36.77%；扣非归母净利润为7740.97万元，同比下降44.02%。

　　从克明食品业务结构来看，占营收54.59%的面条业务营收23.63亿元，同比下降7.70%，是营收下滑的主要拖累项；外销面粉、屠宰业务营收分别同比下降5.97%、17.00%。

　　除了陈克明之外，今麦郎此前也被曝光使用心机商标。3月30日，据南京零距离报道，南京一位消费者购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。此事引发大量关注。

　　4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。为了避免给消费者带来产品表述的困扰，决定不再使用“手打”商标。他表示，“从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”

　　目前，界面新闻记者在今麦郎天猫旗舰店检索“手打”商标相关产品，未检索到任何结果。但在其他店铺，今麦郎“手打”面仍在销售中。

　　近年来，心机商标频频被曝光。比如，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示的“多半”为注册商标；潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称，都曾引发公众热议。

　　针对心机商标引发的消费陷阱，目前国家相关部门已经展开整治。2026年4月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家知识产权局副局长芮文彪表示，“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”

　　据芮文彪介绍，《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

　　芮文彪还表示，对已经依规注册，去年以来知识产权局制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

（文章来源：界面新闻）